大理白族自治州商务局关于对大理州政协第十四届委员会第三次会议143173号提案的答复

唐立英委员：

首先，感谢您对全州商务工作的关心和关注！您在大理州政协第十四届委员会第三次会议期间提出的143173号《关于培养网红电商助力大理区域农特经济发展的提案》已交由我局主办。《提案》站位高、问题准、建议实，对助力大理网红经济发展具有较强的指导意义，我局高度重视、认真研究，现对《提案》中相关意见建议答复如下：

一、关于发掘和培养本地网红的答复意见

州商务局“引进来、走出去”相结合，多措并举培育本地网红队伍。一是促成州电商产业园与中国国际电子商务中心深度合作，中国国际电子商务中心直播培训基地落地大理，形成长效合作机制。目前，基地共组织直播电商讲师培训5期，对300余名考核合格学员颁发人社部授予的电子商务讲师能力（直播电商方向）证书，优秀学员推荐参加全国农商互联直播大赛。二是组织全州31名乡镇电商带头人赴浙江义乌参加2023年中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会，与本地电商服务商、直播团队探讨学习直播运营实操经验。三是结合2023年电商促消费系列活动，开展直播带货专题培训1期160人，149名学员顺利结业，服务满意度92%；开展大理州2023年直播带货大赛活动，发掘本地直播带货优秀团队（个人）22个，发放奖金21.75万元；邀请“云南小花”“李桂兰”“叶一露”等本地网红开展专场直播带货活动，引导本地网红转型带货主播，促进网红流量转变为农产品销量。2023年，大理州电商直播基地、鹤庆县银器直播基地入选省级十大电商直播示范基地。

下一步，我们将进一步加强网红队伍建设，以州、县电商公共服务体系为抓手，增强网红招引孵化能力。精选一批优质电商网课，上线州电商综合服务平台，免费下载学习。培育一批带货、短视频、社群电商等细分领域讲师队伍，注重实操性培训，加强培训专业性和针对性。

二、关于打造特色品牌的答复意见

我们按照“州级区域公用品牌+县级区域公用品牌+企业品牌”的金字塔形品牌发展策略，打造了“苍洱名品”州级区域公用品牌和“与理相伴”“宾果儿”“小河淌水的故乡·弥渡”等12个县级区域公用品牌。着力于特色产品历史文化挖掘、产品标准化打造、包装设计提升等工作，进一步提高全州名特优产品附加值和品牌价值。建设“苍洱名品”供应链平台，开设淘宝、京东、拼多多品牌专营店对12县市名特优产品进行集中宣传展销。到上海、昆明、义乌、徐州等城市开展区域公用品牌专场展销推介，进一步拓宽大理名特优产品营销渠道。目前，全州区域公共品牌共研发自营产品23类45款，授权企业201户，优化设计包装325款，制作周边产品47款，开展线上线下宣传推介活动104场次。

下一步，我们将加快构建以“苍洱名品”区域公用品牌为统领、滇西电商云仓为核心、乡镇电商带头人队伍为纽带、供应链服务平台为载体的网货供应链体系，支持乡镇电商带头人收集适销产品上架平台、入驻云仓，鼓励州内外网红、直播带货团队和民宿、餐饮、旅行社等涉旅经营主体通过供应链平台选品、通过私域流量渠道销售、通过云仓统一发货，实现线下流量变现线上销量，进一步提升“苍洱名品”品牌价值。

三、关于创新营销策略的答复意见

我们积极整合资源，按照“线上线下”结合的方式，进一步加强大理名特优产品营销力度。一是结合“云品入沪”工作，在上海市奉贤区“乡愁·大理”奉贤体验中心、上海市浦东新区“印象大理”体验中心，不定期开展各类展销推介活动，组织州内企业参加浦东新区农产品博览会、上海对口地区特色商品展销会、“侬好大理·去有风的地方”大理美好生活市集等展销活动。二是组织本地电商企业和网红团队参加“云南美好生活季·2023电商直播节”活动，云南小花、李丽燕获“云岭电商新农人”奖项，大理度牛、云味文化获“优秀供应链服务企业”奖项，欧亚乳业、下关沱茶获“热销云品”奖项。三是借力“有一种生活叫大理、中国农民丰收节、全国土特产大会、云逛三月街”等热点话题，在主流电商平台开展大理专场电商直播带货活动，邀请东方甄选、蜜蜂惊喜社、曲靖老村长等国内流量主播深度参与，组织12县市遴选网红“产品推介馆”现场直播带货。2023年全州共举办各类电商线上活动24场次，累计参与企业915户，活动直接成交额4790万元。

下一步，我们计划坚持“政府搭台、企业唱戏”，组织本地企业积极参加各类高质量展示展销活动，让企业有订单、得实惠，激发企业“走出去”内生动力。

四、关于完善物流配送体系的答复意见

我们以国家电子商务进农村综合示范项目为抓手，建成滇西电商“云仓”2个、县级电商物流仓储配送中心12个，乡镇电子商务服务站107个，村级电子商务服务点806个。覆盖州、县、乡、村四级的农村电商公共服务体系和物流配送体系逐步健全，为各类农村电商市场主体和农村消费者提供了安全、便捷、高效的电商物流服务，有效缓解了农村地区工业品下行“最后一公里”和农产品上行“最初一公里”物流瓶颈问题。

下一步，我们将积极争取实施县域商业建设行动项目，持续推进12个县级农村物流配送中心优化提升，促进“邮快合作”“快快合作”“交快合作”“快商合作”，发展农村物流共同配送模式，推进农村物流配送线路优化、服务网络整合、设施共享衔接，实现统仓共配，提升“最后一公里”的配送效率。