剑川县——电商赋能开辟乡村振兴“新赛道”

□通讯员 罗燕

 近年来，剑川县抢抓国家电子商务进农村综合示范项目建设机遇，通过完善电商生态体系、优化电商人才培育、打造电商特色品牌，以“电商+”模式促进电商与产业深度融合，打通城乡农产品供需渠道，拓宽群众增收致富路。

 夯基础

 完善电商生态体系

 剑川县委、县政府高度重视电子商务发展，先后制定出台《剑川县电子商务产业发展扶持奖励办法》《剑川县关于加快推进商贸流通服务业发展的实施意见》等系列文件，细化产业扶持政策，在企业孵化、电商培训、物流仓储、市场对接等方面提供一站式服务，营造良好的电商生态环境。

 同时，积极向上争取项目资金1500万元，加快构建电商服务体系和物流配送体系。围绕“县建中心、乡有站、村设点”的电商物流体系标准，建成1个县级电子商务公共服务中心、5个镇级电商服务站（镇级物流分中心）和107个村级电商服务点，实现农产品出村和消费品下乡的双向流通，打通物流配送“最后一公里”。为有效降低农村电商物流成本，由县级物流园统筹县域商贸、邮政、物流快递等资源，通过整合订单、数据、场地、车辆、人员、包裹、线路等，实现优势互补、资源共享。目前，全县有80个行政村实现快递进村，通达率达90%以上。2024年1至10月，快递进村包裹数量为610747件，同比增长14%。

 提素能

 优化电商人才培育

 “朋友们，欢迎来到‘卖洋芋的一家人’直播间，今天给大家展示的是剑川红心洋芋……”这是剑川县金华镇庆华村东甸自然村村民刘福军在“品剑山川·电商助农”2024剑川直播带货大赛现场通过直播平台向网友推介当地的红心洋芋。大赛期间共上架26家企业的80余款农特产品，累计开展直播带货231场次，网络销售额突破280万元。

 在剑川县像刘福军这样的直播达人不在少数，他们通过直播带货、短视频推介等方式，将剑川大山深处的“土特产”销往全国各地，助推农特产品“出圈”，为电商经济、乡村振兴增添新动能。

 电商兴农，人才是关键。剑川县瞄准电商产业“新赛道”，采取“政府买单、部门实施、专家授课、企业参与”的培育模式，用活用好“干部规划家乡”“万名人才兴万村”等活动载体，面向返乡创业大学生、退役军人、农民工、致富带头人、残疾人士等重点群体，分级分类组织开展农村电商知识普及和电商技能培训，加快打造一支懂信息技术、会电商运营、能带头致富的本土电商人才队伍。目前，累计举办电商培训58期2313人次，孵化企业和个人70人。

 重品质

 打造电商特色品牌

 剑川县平均海拔2000多米，高海拔的地理优势和良好的生态环境，孕育出松茸、芸豆、茶叶、牛肝菌、藜麦、地参、花心洋芋等一批优质的高原特色农产品。然而受制于农业产业链短、品牌知名度小、农产品价格不稳定等因素，优质农产品上行渠道后劲不足。

 为有效破解农产品上行难题，剑川县充分挖掘整合电商资源，倾力打造农产品区域公共品牌——“品剑山川”，并对优质特色农产品实行统一品牌应用、统一质量标准、统一设计包装、统一宣传推介，有效提升农产品的附加值和市场竞争力。目前，已支持14家企业完成4类20款商标注册，完成农产品包装策划设计40个，拍摄宣传视频1000条。

 同时，依托电子商务进农村综合示范项目建设，不断强化农产品绿色、有机和名特优新农产品认证，以品牌化引领规模化生产、标准化管理和产业化经营。目前，已研发电商产品10款、升级改造电商包装10款、打造爆款电商产品3款。积极探索创新营销模式，借助电商平台和各类新媒体平台，促进农产品“线上线下”深度融合，让剑川农特产品远销全国各地、走进千家万户。