大理市2021年电子商务进农村综合示范项目（二期）工作进度汇报材料

项目名称：大理市2021年电子商务进农村综合示范项目（二期）

项目资金来源：中央财政专项资金500万元。项目资金分配：

1.县乡村三级电子商务公共服务体系提质增效，260万元。

2.农村电商直播生态圈初步建成，240万元。

一、电子商务进农村综合示范项目进展情况

为深入推进电子商务进农村综合示范工作，以完善和提升三级公共服务功能为支撑，强化电商专业人才培训，加大区域公共品牌宣传推广，构建线上线下融合、产品与服务并重的农产品进城和工业品下乡供应链体系，扩大我市农村电子商务应用领域和范围，营造良好的电商氛围和发展环境，现已对三级公共服务功能进行不断的完善和提升。

一是电商中心持续为本市电商企业、创业个人提供资源整合、运营指导、产品孵化、宣传推广、O2O展示展销、数据分析等服务；加强统筹区域公共品牌运营和电商化产品标准建设，拓宽产品销售渠道；定期更新维护“大理市电子商务公共服务中心”微信公众号，按月度、年度提供大理市及全州数据报表、数据分析报告。二期项目开展至今，累计发布电商相关推文88章；累计入驻企业14家，其中新入驻3家；电商中心累计线上交易额312.69万元（2024年3-5月）；提供电商相关服务若干次。

二是深度挖掘我市特色线上农产品优势，进一步整合资源，促进产业与产品，线上与线下的有机融合，充分运用“滇西电商云仓”集仓配体系，降低本地电商产品快递存储及运输成本，提高我市线上农产品市场竞争力；鼓励电商企业、入仓企业入驻“大理便民商城”，主动对接整合市内商贸配送、物流快递、城乡货运、社区团购等下行货源，进一步优化供应链，减少“农产品出村”中间环节，增加农民销售收入，降低消费成本，促进消费模式转型升级。二期项目开展至今，云仓入驻企业6家，2024年4-5月累计发货6.7万单，快递平均单价3元左右/票（1-3kg）。

三是加强区域公共品牌宣传推广，以打响品牌、提升品质、加大授权、建设渠道为目标，加强对区域公共品牌体系的宣传推广和授权应用；鼓励引导上规模的名特优产品依规使用区域公共品牌，壮大品牌应用主体，提升区域公共品牌知名度和美誉度；支持区域公共品牌自营产品研发、包装升级、销售渠道拓展等工作，探索将品牌传播与产品渠道建设进行有机结合，实现宣传载体多元化、具体化、场景化。整合各类展销展会渠道，组织或参加线上线下展会、农产品产销对接会、网络促销活动等相关活动。

四是培养专业人才队伍，对具备条件的企业、电商团队、主播等开展专业型电商直播培训，鼓励线上培训和线下培训结合，推广网络公开课，加强培育效果转化跟踪服务，指导对接就业，提高创业就业转化率；严格培训管理，培训总期数不少于5期，开展专业型电商直播培训500人次以上。培训内容包含短视频拍摄剪辑、脚本文案，直播策划、话术、场景搭建，中控管理、运营，抖店运营，抖店装修设计等方面。

在农村电商直播生态圈初步建成方面，现已基本完成各点选址工作，直播实训中心暂定大理大学（古城校区），土特产优品中心站点喜洲，5个环洱海直播点暂定在双廊、海东、古城、喜洲、大理大学、生态廊道、下关等区域选择。农村电商直播生态圈将以大理市电子商务公共服务中心为支撑，采取“政府搭台、企业唱戏”的建设及运营思路，推动我市农村电子商务和直播带货业态稳定发展，促进农业企业、农产品加工企业及相关贸易企业通过直播拓展市场。

二、“与理相伴”建设运营推广情况

截至目前，“与理相伴”已成功注册商标第29类、第30类、第31类、第33类以及第35类的图形商标和第35类文字商标，包含食品鱼肉、方便食品、饲料种子、酒精饮料、广告销售等五大类，结合实际工作，将进一步优化完善产品类别，突出区域特色，明确任务分工，建立健全知识产权政策体系，扩张品牌使用范围。

在品牌运营方面形成了以“市级区域公共品牌+企业品牌”的运作推广模式，“与理相伴”已于2023年在全国农商互联暨乡村振兴产销对接大会上联合“大理APP”成功发布。截至目前授权企业17家、产品品类5款、单品若干款、宣传片8款，并制定区域公共品牌商标准入门槛与使用规范，建立品牌运行、管理和使用制度，鼓励引导一定规模的名特优产品依规使用区域公共品牌。

三、下一步工作重点

（一）县乡村三级电子商务公共服务体系提质增效

持续深化巩固电子商务进农村综合示范项目创建成果。通过完善和提升三级公共服务功能、农产品供应链体系、加强区域公共品牌宣传推广、培养专业人才队伍的方式，推动工业品下行、农产品上行等工作深度融合，为实体和线上经济发展、乡村振兴赋予新动能。

加强市级电子商务公共服务中心日常维护运营和服务。健全电商培训、特色农产品展销、农产品包装设计、直播、数据收集整理等电商孵化功能；为企业提供优质的工作环境和专业的电商技能指导，推动企业经济增收，拓宽我市电商营销市场；根据市场需求不断增强站点市场化运营能力、增强站点为农服务的能力；为滇西电商云仓配备智能开箱、封箱、贴单机等产品包装类硬件设备，加快完善仓储、分拣、包装、装卸、运输、配送等功能。

（二）农村电商直播生态圈初步建成

以环洱海进行直播部署工作，发挥市场主导作用，整合行业资源，建设5个环洱海直播点多元化场景吸引明星、网红主播团队开展直播带货活动。因地制宜发展农副、旅游、贸易等多元化电商供应链，促进电商产业转型升级，释放直播产业对城市经济发展的放大、叠加作用。积极引进一批网红、知名直播电商机构集聚发展，赋能本土直播电商企业，做大业务规模，提高区域服务能力和运营能力，带动壮大直播电商市场主体，促进本土直播带货持续发展。

大力开展直播带货需求定向培育，依托大理市电子商务公共服务中心，统筹各部门和群团组织资源，发挥政府部门、培训机构、电商协会、承办企业等多方合力，逐步建立健全培训考核机制，通过激励机制、培训成效评估体系等，孵化培育本地网红带货主播。

建设区域公共品牌直播体系，发挥“与理相伴”区域公共品牌优势，打造“与理相伴”抖音账号，建设“1+N”政策体系开展常态化直播带货工作（1个与理相伴官方账号、一批名优土特产、多个产品推介网红主播），扩大区域公共品牌体系和服务覆盖面，提升品牌影响力和产品附加值。深入挖掘区域特色，突出地域风貌、民俗风情、文化底蕴元素，重点打造“电商+文旅+直播”一体化发展模式。