2024年大理市电子商务进农村综合示范项目10月工作进度情况

项目名称：大理市2021年电子商务进农村综合示范项目

项目资金：中央财政专项资金1500万元；其中一期1000万元，二期500万元。

一期项目资金分配：

1、完善农村电子商务公共服务体系340万元，其中大理市电子商务公共服务中心建设资金不得超过150万元。

2、健全市乡村三级物流配送体系410万元。

3、推动农村商贸流通企业转型升级100万元。

4、培育农村电商创业带头人150万元。

二期项目资金分配：

1、县乡村三级电子商务公共服务体系提质增效260万元。

2、农村电商直播生态圈初步建成240万元。

一、一期项目建设进度情况

（一）公共服务体系

1、大理市电子商务公共服务中心

2024年10月，大理市电子商务公共服务中心共计入驻企业11家，入驻企业共计销售额43.17万元，截至目前，开展孵化服务累计91次，已对109款大理市特色产品进行了摄影、主图详情页制作，建立了239款产品数据信息库，已对37款农产品进行追溯信息采集，生成防伪溯源二维码。

2、乡镇、村级电子商务服务站

联络电商服务站负责人，并走访电商站点对服务站领用资产进行核对、记录站点运营情况、统计主动退出的服务站21个。沟通广告公司进行回收门头、回收领用资产设备，已完成21个服务站撤点工作。其余6个乡镇电子商务服务站，55个村级电子商务服务站正常运营中，移动通讯、旅游票务、多多买菜、美团优选、驾校招生、百货供应、物流快递等服务覆盖。

3、区域公共品牌打造

区域公共品牌“与理相伴”已完成13款产品授权、9款宣传制作，通过“2023全国农商互联暨乡村振兴产销对接大会”“云南国际餐饮美食暨预制菜产业博览会”等活动，进一步完成区域公共品牌“与理相伴”发布及宣传推介工作，并邀请腾讯视频、新浪网、今日头条、网易新闻等10余家新闻媒体组成媒体矩阵进行全方位报道，360度推介品牌信息和发布会盛况，快速建立品牌知名度，提升品牌影响力。

（二）三级物流配送体系

通过物流中心与滇西电商云仓的功能叠加与资源合并方式，实现消费者下单、仓库发货、快递转运的无缝衔接，与各大主流快递公司达成合作，物流中心最低上行价格1.9元/票，2024年10月物流中心共计进港75万件，出港35万件。

（三）推动农村商贸流通企业转型升级

通过电子商务公共服务中心指导孵大理云味商贸有限公司等传统企业已全面完成电商转型，大理云味商贸有限公司已具备自身成熟的电商体系及提供部分电商公共服务功能，如：直播运营指导、提供实习岗位、带动创业就业等。2024年10月大理云味商贸有限公司线上销售单量2001单，销售金额7.83万元。

（四）培育农村电商带头人

1、乡镇电商合伙人

为充分发挥农村电子商务助力乡村振兴作用，已培育完成10名既懂电商、又懂三农工作的电商合伙人，合伙人作为在农村电商发展、增收致富并带领群众共同致富的骨干力量，促进农村电商发展、乡村振兴提供强有力的人才支撑和带动效应，带头示范作用已初显成效。

2、电商人才培训

电商人才培训3000人次指标已全部完成，累计开展培训16期，培训3027人次，其中专训1082人次，普训1945人次，共计制作培训课件60余套，并上传至大理市电子商务公共服务中心微信公众号中线上培训专栏，供学员自主线上学习，建立5个电商培训跟踪孵化微信群，实时开展跟踪指导服务，定期做好培训满意度回访。后续将针对有需求的合作社、相关协会等开展电商培训指导服务，孵化更多本土电商人才。

二、二期项目建设进度情况

（一）县乡村三级电子商务公共服务体系提质增效

1.完善和提升三级公共服务功能

加强大理市电子商务公共服务中心的服务能力提升，持续为本市电商企业、创业个人提供资源整合、运营指导、产品孵化、宣传推广、O2O展示展销、数据分析等服务。2024年1-10月大理市累计网络零售额52.7亿元，全州占比84.5%，同比增长4.7%；农产品调研小组已组建完成，调研计划已制定，等待调研工作启动；定期维护“大理市电子商务公共服务中心”微信公众号，2024年1-10月累计发布公众号文章63篇。

2.完善农产品供应链体系

充分运用“滇西电商云仓”集仓配体系，降低本地电商产品快递存储及运输成本，提高我市线上农产品市场竞争力。智能开箱、封箱、贴单机等设备正在调研中；目前，云仓发货价格低于全州市场平均同期水平；2024年10月，云仓新入仓产品3款，发货11316单；已确定快递包装厂商，“与理相伴”快递包装设计完成。

3.加强区域公共品牌宣传推广

持续加强对区域公共品牌体系的宣传推广和授权应用；鼓励引导上规模的名特优产品依规使用区域公共品牌，壮大品牌应用主体，提升区域公共品牌知名度和美誉度。2024年于三月街民族节完成“与理相伴”品牌宣传推广、产品展销和“2024全国农商互联暨乡村振兴产销对接”活动；已搜集省内外多家设计公司相关包装案例和图样，为设计制作“与理相伴”礼盒包装做准备；本月暂未新授权品牌应用对象及相关活动开展。

4.培养专业人才队伍

针对具备条件的企业、电商团队、主播等开展专业型电商直播培训，鼓励线上培训和线下培训结合。10月12日于下关苍山饭店完成2024年大理州电商行业党委党建引领金花村播助力乡村振兴培训会，共计160人。10月12日-20日期间在大理大学古城校区开展为期4期的电商专训班，预计完成约700余人次，实际完成824人次。

（二）农村电商直播生态圈初步建成

1.打造环洱海直播生态链

1个直播实训中心，经实地调研暂定大理大学创业孵化中心（二楼），该场地物理布局及位置、面积合适，运营方为孵化中心承办企业。

1个土特产优品中心，暂定喜洲古镇麦田处，目前暂无进展。

5个环洱海直播点，暂定大理大学、喜洲古镇、廊古镇、生态廊道、海东镇文笔村等区域。

2.建设区域公共品牌直播体系

发挥“与理相伴”区域公共品牌优势，打造“与理相伴”直播账号，建设“1+N”政策体系开展常态化直播带货工作（1个与理相伴官方账号、一批名特优产品、多个产品推介网红主播）。

3.培育本土直播带货团队

10月本地网红粉丝量更新如下：白族阿月一家（17.3万）、苍洱名品（19.2万）、怪哥（9.1万）、嘉杰创业圈（72.2万）、欧亚官方旗舰店（121.8万）、闻氏（11.5万）、叶一露（116.4万）、云南小花（619.4万）、大理中观文旅（18.1万）、大理杨姐（6.5万）。主播数据追踪中，培育协议和主播会议制定中，后续将提供相应帮助和达成直播合作。

三、下一步工作重点

（一）一期项目验收

自2021年我市电子商务进农村综合示范项目实施以来，各项工作稳步推进，现已基本完成各项指标；下一步将重点做好项目最终验收检查工作，一是严格按照项目实施方案和绩效评价、督促检查整改要求，逐项对标对表进行整改，全面完成项目建设任务，并抓好项目日常运营工作，确保项目发挥效益。二是加大宣传力度，提高“与理相伴”区域公共品牌的宣传力度，与企业开展联名产品，利用多渠道，宣传推广“与理相伴”产品。加大品牌培育和质量保障体系建设，提高产品市场竞争力。三是加大电商合伙人培育力度，培养一批在农村电商发展、增收致富并带领群众共同致富的骨干力量，为促进农村电商发展、乡村振兴提供强有力的人才支撑和带动效应。四是及时总结和提炼发展电子商务的典型经验与做法及时发现工作亮点，对现有宣传方式进行总结提升，提炼总结工作模式，提高本项目工作的公众知晓度，推动大理市“电商+文旅”模式，形成示范效应。

（二）加快二期项目建设进度

持续深化巩固电子商务进农村综合示范项目创建成果。加强市级电子商务公共服务中心日常维护运营和服务，健全电商培训、特色农产品展销、农产品包装设计、直播、数据收集整理等电商孵化功能；为企业提供优质的工作环境和专业的电商技能指导，推动企业经济增收，拓宽我市电商营销市场；根据市场需求不断增强站点市场化运营能力、增强站点为农服务的能力；加快完善滇西电商云仓仓储、分拣、包装、装卸、运输、配送等功能。

以环洱海进行直播部署工作，发挥市场主导作用，整合行业资源，建设5个环洱海直播点多元化场景吸引明星、网红主播团队开展直播带货活动。积极引进一批网红、知名直播电商机构集聚发展，赋能本土直播电商企业，促进本土直播带货持续发展。大力开展直播带货需求定向培育，孵化培育本地网红带货主播。建设区域公共品牌直播体系，扩大区域公共品牌体系和服务覆盖面，提升品牌影响力和产品附加值。